箱根駅伝スポンサーの仕組みと歴代一覧を徹底解説

箱根駅伝スポンサーについて知りたいと思うとき、多くの人は2025年のスポンサー一覧や歴代の企業の顔ぶれ、そして朝日新聞やサッポロビールの関わりなど、断片的な情報をネットで拾い集めることになります。

さらに、スポンサー料はいくらくらいなのか、テレビ中継で流れるCMにはどの企業が登場するのか、各大学のユニフォームにはどんなロゴが並んでいるのかも気になるところです。

近年は大会のイメージに合わせてスポンサーが変わったケースや、中継車や大会車両を提供する企業の存在、さらには全日本大学駅伝のスポンサーとの違いなど、駅伝ビジネスの構造そのものに関心を持つ人も増えています。

また、箱根駅伝を主催しているのは何という会社ですか？という素朴な疑問もよく聞かれます。

■本記事のポイント

2025年時点の箱根駅伝スポンサー構成を理解できる
歴代スポンサーの移り変わりと背景がわかる
CMやユニフォームなど露出手段の違いを把握できる
他の大学駅伝とのスポンサー比較ポイントがわかる

箱根駅伝スポンサーの基本情報
箱根駅伝スポンサーの仕組み解説

箱根駅伝スポンサーの基本情報

新年を象徴する一大イベントである箱根駅伝は、選手たちの激走だけでなく、その舞台裏を支える多彩なスポンサーの存在によって成り立っています。

2025年のスポンサー構成、歴代の企業の移り変わり、朝日新聞などのメディアとの関係、さらにはスポンサー料の傾向やCMの特徴まで、スポンサーにまつわる情報は想像以上に奥深いものです。

また、サッポロビールの長年の協賛理由や、大学ごとに異なるユニフォームスポンサーの仕組みなど、知れば駅伝観戦が何倍も面白くなるポイントが多数あります。

ここからは、箱根駅伝スポンサーの全体像を一つずつ丁寧に紐解いていきます。

2025年のスポンサー一覧を解説

2025年時点の箱根駅伝では、大会を直接支援する協賛企業と、日本テレビ系列の放送を支える番組スポンサーという二つのレイヤーが存在し、それぞれが異なる役割を持っています。

この複層構造は、長年にわたる放送体制と企業マーケティングの進化によって形作られてきたもので、2025年もその枠組みが継続しています。

まず、大会そのものを支える特別協賛の代表格として挙げられるのがサッポロビールです。

テレビ中継の正式名称がサッポロビール新春スポーツスペシャルとして定着していることからもわかるように、大会ブランドと企業ブランドが強く結びついており、スポンサーシップが単なる広告枠の購入にとどまらず、長期的なパートナーシップとして形成されています。

サッポロビールは新年のタイミングに合わせたブランド価値向上を狙い、大会に関連する特設サイトの運営や特別映像の制作など、多角的な施策を展開しています。

一方で、テレビ中継の番組スポンサーは毎年一定の入れ替わりが発生することが特徴です。

2025年1月2日（往路）の中継でも、自動車メーカー、通信会社、金融・保険、住宅関連企業、教育サービスなど複数の業界がスポンサーとして参画しました。

これらの企業は、視聴率の高い箱根駅伝の放送枠に合わせた年始プロモーションを展開し、家族視聴を想定した広範な層へのリーチを狙っています。

特に自動車メーカーや保険会社は、生活インフラに近い領域ゆえに、年始のライフイベントと関連づけた広告展開を行う傾向があります。

スポンサーの分類を明確にすると以下のようになります。

2025年時点のスポンサーの大まかな層
2025年の箱根駅伝を例にすると、スポンサーは次のような層に分けて整理できます。

層	役割のイメージ
特別協賛・筆頭スポンサー	大会全体のブランドイメージを支える中核企業
番組スポンサー	テレビ中継枠でCMを放映し、視聴者にアピール
協賛各社・サプライヤー	車両提供や大会運営サポートなどを行う企業
大学ごとのユニフォームスポンサー	各大学チームを個別に支援し、ロゴを露出

■特別協賛スポンサー
サッポロビール株式会社

■協賛スポンサー
トヨタ自動車株式会社
ミズノ株式会社
セコム株式会社
パスコ（敷島製パン株式会社）
NTTdokomo（株式会社NTTドコモ）

このように、スポンサーの役割を層ごとに整理することで、それぞれの企業がどのように大会に関わっているのかが明確になります。

なお、具体的な企業名や最新の協賛状況は年度によって更新されるため、情報を正確に把握したい場合は大会公式サイトの確認が推奨されます。

（出典：箱根駅伝公式サイト）

検索ユーザーが知りたい2025年のスポンサー一覧は、この多層構造を理解することでより立体的に把握できます。

各大学のスポンサー2025年版

箱根駅伝参加大学には各大学にスポンサーがあります。

ユニフォームメーカもそれぞれあるので紹介してみたいと思います。

大学名	スポンサーロゴ	ユニフォームメーカー
青山学院大学	妙高市、水上村	アディダス
駒澤大学	ヒロセ電機、みんなの介護	ナイキ
城西大学	新田ゼラチン	プーマ
東洋大学	健康ミネラルむぎ茶、セブン銀行	ナイキ
國學院大学	アサガミ、ライフネット生命	アディダス
法政大学	きぬた歯科、ThreeBond	ミズノ
早稲田大学	なし	アシックス
創価大学	創友会	アディダス
帝京大学	フランスベッド	アシックス
大東文化大学	SAURUS、一尾建創工業	アディダス
立教大学	勘定奉行、たのめーる	プーマ
専修大学	FIJI WATER	アシックス
山梨学院大学	なし	アシックス
日本体育大学	なし	ミズノ
中央学院大学	KYOWA協和警備保障	アシックス
中央大学	大矢運送、東京きらぼしフィナンシャルグループ	ナイキ
日本大学	なし	ミズノ
東京国際大学	なし	ミズノ
神奈川大学	日総工産	ミズノ
順天堂大学	印西市	ニューバランス

歴代スポンサーの推移紹介

箱根駅伝のスポンサーには、長期間にわたり大会を支える企業と、数年単位で入れ替わる企業の双方が存在し、それぞれが大会の歴史に異なる形で貢献してきました。

スポンサーの変遷を辿ることは、箱根駅伝がどのように成長し、日本の広告市場においてどう位置づけられてきたのかを理解するうえで不可欠です。

筆頭スポンサーの代表例として挙げられるサッポロビールは、1980年代後半から安定して大会のスポンサーを務めてきたことで知られています。

放送枠の正式名称に企業名が入るという形で露出し続けることで、箱根駅伝＝サッポロビールという結びつきが視聴者の間で強く形成されました。

このような長期協賛は、ブランドの信頼性や好感度を高めるうえで大きな効果を持ち、また企業側にとっても季節行事としての箱根駅伝に寄り添ったプロモーションを展開しやすいというメリットがあります。

一方で、テレビ中継の番組スポンサーは、時代の広告戦略や業界動向を反映して入れ替わりが見られます。

特に成長産業とされるIT・通信業界、フィンテックを含む金融業界、保険サービス、教育関連企業などは、その時代の景気や生活者ニーズに応じてスポンサーとしての存在感が増減します。

これにより、箱根駅伝のスポンサーの顔ぶれは、日本経済のトレンドをある程度反映するものとなっています。

歴代スポンサーを整理することで、箱根駅伝が単なるスポーツイベントではなく、文化行事としての役割を担いながら、日本企業の広告戦略やブランド構築に深く結びついていることが見えてきます。

また、スポンサー企業が制作するオリジナルCMや応援企画などは、企業が学生スポーツやチームワークの価値をどのように捉え、社会とのつながりをアピールしてきたかを示す資料としても興味深いものです。

箱根駅伝を長く支える企業が存在する一方で、時代ごとの企業がスポンサーとして台頭しては去っていく現象も併存しており、この動きは大会の商業的な側面と文化的な側面の両方を理解する手がかりとなります。

朝日新聞との関わり概要

箱根駅伝について調べていると、朝日新聞の名前がしばしば登場するため、主催とどう関係しているのか疑問に感じる人も少なくありません。

結論として、朝日新聞は主催者側ではなく、報道を通じて箱根駅伝を扱うメディアの立場です。

この位置づけを正しく理解することで、情報源としての朝日新聞の役割が整理しやすくなります。

まず、箱根駅伝の主催は関東学生陸上競技連盟であり、共催は読売新聞社です。

大会の商標権も読売新聞東京本社が保有しています。

そのため、主催や大会運営に関連する公式発表は読売新聞側から行われることが基本となっています。

一方で、朝日新聞はスポーツ報道に強みを持つ全国紙として、大学駅伝や学生長距離界のニュースを大きく報じる機会が多くあります。

特集記事や大会前後の分析記事では、選手の背景、大学の強化体制、スポンサー企業との関係など、多岐にわたる視点で独自の取材内容が提供されています。

また、朝日新聞デジタルなどのオンライン媒体を活用し、高校駅伝・大学駅伝の連動企画やデータ分析を交えた解説を行うケースも見られます。

このように、朝日新聞は大会そのものの運営には関わらないものの、読者に向けて箱根駅伝の裏側や選手の物語を伝える重要な情報媒体として機能しています。

スポンサー企業が選手支援を行う背景やファンとの接点を報じる記事も多く、大会の魅力を伝えるうえで大きな役割を果たしています。

朝日新聞と主催者である読売新聞の関係は、報道機関としての立場の違いによるものであり、箱根駅伝に関する正確な情報を得るには、主催者発表とメディア報道を区別しながら読み解く姿勢が求められます。

スポンサー料の一般的な傾向

箱根駅伝のスポンサー料に関する具体的な金額は、公的に公開される性質のものではなく、企業と主催側が締結する契約内容に基づいて決定されます。

そのため、正確な数字を明示する資料は存在せず、企業側も投資額を公表することはほとんどありません。

この点を踏まえると、スポンサー料はあくまで「推定される水準」や「一般的な広告費の相場」を手がかりに理解することが必要になります。

まず、箱根駅伝は毎年きわめて高い視聴率を記録することが特徴です。

ビデオリサーチのデータでは、例年の往路・復路ともに20％を超える視聴率を記録するケースが多く（出典：ビデオリサーチ社調査データ）、これは全国ネットのスポーツイベントとして極めて高い水準に属します。

視聴率の高さは広告価値の高さと直結しており、スポンサー各社にとって大きなブランド価値を生む舞台となっています。

一般的な全国ネット番組の協賛料金の構造を参考にすると、筆頭スポンサーや特別協賛に該当する企業は、年間で数億から十数億円規模の広告費を投じているケースも推測されます。

もちろん、これはあくまで全国規模の広告案件における一般的な傾向であり、箱根駅伝における実際の金額を断言するものではありません。

しかし、中継枠の長さ、同時視聴者数、放送の伝統性、複数日にまたがる露出、企業名が番組タイトルに付与される影響力などを考慮すると、スポンサーが投じる広告予算が大規模であることは自然な推測といえます。

また、スポンサーと一口に言っても、その内容には幅があります。

特定のCM枠のみを購入する企業、デジタル施策と組み合わせる企業、特設サイトやキャンペーンと連動する企業など、複合的な広告パッケージが組まれる場合も多く、スポンサー料の水準は契約内容や展開規模によって大きく変わります。

とくに近年はSNSキャンペーンやWeb動画との一体型施策が増加し、単なるCM枠の購入ではなく、多面的なブランド戦略としてスポンサーシップを活用する流れが強まっています。

スポーツマーケティング市場の一般的な傾向として、長期継続スポンサーは単年契約よりも割引率が適用される場合や、包括的なパッケージ契約が結ばれる事例もあります。

箱根駅伝のように歴史的イベントと深く結びついたスポンサー企業が長年継続する背景には、こうしたマーケティング上の合理性も影響していると考えられます。

結果として、箱根駅伝のスポンサー料は「公表されていないが、大規模投資であることは確度が高い」という構造になり、広告費の効果としては認知向上・信頼性強化・ブランドイメージ向上など複数の要素が複合的に影響すると理解できます。

CM展開に見られる特徴

箱根駅伝のテレビ中継におけるCMは、一般的なスポーツ番組とは異なる特有の傾向があります。

お正月という時期の特殊性、家族視聴の多さ、学生スポーツという文化的背景が複合した結果、企業が求めるメッセージやクリエイティブの方向性に一定の特色が現れています。

第一に、お正月という視聴環境を踏まえた「家族視聴を前提としたCM」が多い点が挙げられます。

飲料・ビール、自動車、住宅、金融・保険、教育サービスといった、家族の意思決定に関わる業界の企業がスポンサーに多いのはこのためです。

お正月の団欒の時間に流れるCMは、家族全員が視聴する可能性が高く、若年層から高齢層まで幅広いターゲットにリーチできるという利点が企業側にとって魅力となっています。

第二に、CMのテーマは「挑戦」「努力」「継承」「絆」など、箱根駅伝そのものが持つ象徴的な価値観とリンクする傾向があります。

タスキをつなぐ姿や、チーム一丸で困難に挑むストーリーは、企業ブランドのメッセージと親和性が高いため、多くの企業が箱根駅伝専用のオリジナルCMを制作しています。

こうしたCMは、箱根駅伝の放送時のみオンエアする特別仕様となることが多く、年始のムードを強調する映像演出が採用されるケースも目立ちます。

第三に、CM展開がテレビ単体ではなく、デジタル施策と組み合わされるケースが増加している点が挙げられます。

たとえば、SNSキャンペーンと連動したハッシュタグ投稿企画、CMに登場するランナー役をモデルにしたショート動画シリーズ、箱根駅伝関連の特設サイトへの誘導などが代表例です。

近年は若年層のテレビ離れが進む一方で、箱根駅伝に関してはSNS上での盛り上がりも強く、企業はテレビとSNSの双方を使った統合的な視聴体験を狙う傾向が強まっています。

さらに、クリエイティブの面でも時代によって変化が見られます。

かつては実写中心の構成が多かった一方、近年はアニメーション・モーショングラフィック・デジタル演出を組み合わせたCMが増加し、視覚的なインパクトを重視した制作が多く見られます。

特に若者向けプロモーションを行う企業は、SNS映えを意識したビジュアル設計を採用することも増えています。

これらの要素を総合すると、箱根駅伝のCM展開は「年始の特別感」と「学生スポーツの象徴性」を軸に、多様な業界が競い合う広告の舞台であり、時代とともに進化してきた広告手法の縮図ともいえる存在です。

サッポロビールの協賛内容

サッポロビールは箱根駅伝のスポンサーとして特に深い関係を持つ企業であり、同社の協賛内容を理解することは箱根駅伝のスポンサーシップを語るうえで欠かせません。

サッポロビールはテレビ中継が現在のように全編完全中継となるより前から大会を支援しており、数十年にわたって筆頭スポンサーの位置を維持しています。

この長期継続は、企業として箱根駅伝への強いコミットメントを示すものであり、スポーツイベント支援の代表例ともいえます。

協賛内容としてまず挙げられるのが、中継番組タイトルへの社名付与です。

新春スポーツスペシャルという名称は広く知られており、視聴者の多くが毎年の恒例として自然に受け入れています。

これにより年始のイメージとサッポロビールのブランドイメージが結びつき、企業認知が大幅に向上します。

また、サッポロビールはテレビCMの放映だけでなく、箱根駅伝応援サイトの運営、特別映像の公開、SNSキャンペーンなど、多次元的なマーケティング施策を展開しています。

特設サイトではチーム分析コンテンツや選手への応援メッセージ企画などが掲載されることも多く、視聴者と大会との接点を増やす取り組みが行われています。

さらに、企業としての社会的意義も協賛内容に含まれます。

サッポロビールは、挑戦を続ける若いランナーを応援するというメッセージを掲げ、長年にわたり学生アスリートの成長を支援してきました。

こうしたスタンスは、単なるスポンサーという枠を超え、文化的イベントへの関与という意味合いを強めています。

箱根駅伝とサッポロビールの関係は、広告価値の高さだけでなく、日本の正月という文化行事への深い理解に基づいたスポンサーシップの好例といえます。

この継続性は企業のブランド力を高める要因であるだけでなく、視聴者にとっても「毎年変わらない安心感」として大会のイメージに定着しています。

ユニフォームに入る協賛情報

箱根駅伝におけるユニフォームスポンサーは、大会全体の協賛と異なり、各大学が独自に契約を締結する形式を採用している点が特徴です。

これにより、大学ごとに掲出されるロゴの種類、配置、スポンサーの業種が大きく異なり、箱根駅伝を象徴する「大学の個性」が視覚的に表れます。

ユニフォームに掲出されるロゴは、胸部・肩・パンツ横・背中など細かいルールに従って配置されるため、テレビ中継のクローズアップやリプレイ映像で選手が映し出されるたびに視聴者の目に触れ、企業の長期的なブランド想起に貢献します。

大学がユニフォームスポンサー契約を締結する背景には、金銭的支援や物資提供の意味合いがあります。

競技用ユニフォーム・シューズ・トレーニングウェアなどの提供に加え、大学駅伝部の運営費や遠征費を支援するスポンサーも存在し、こうした協賛は大学スポーツの強化体制にとって重要な基盤となっています。

特にトップクラスの大学では、複数のスポンサーと継続的な関係を保つことで強化合宿や栄養サポート体制を確保し、競技力の向上につなげています。

近年の傾向としては、次のようなポイントが見られます。

■スポーツ用品メーカーの寡占から、多様な企業によるスポンサードへ拡大
スポーツブランド（ナイキ、アディダス、アシックスなど）がユニフォーム提供の中心となる構図は変わりませんが、大学によっては地方自治体、金融機関、医療法人、教育関連企業、運送会社などがロゴ掲出するケースが増加しています。

大学スポーツが地域振興・企業ブランディングの場として活用される例が増えているためです。

■大学によってスポンサーの組み合わせが大きく異なる
たとえば、ある大学ではユニフォームとシューズを同一メーカーで統一している一方、他の大学ではスポンサーが複数の業種にまたがり、ロゴの数が多いケースもあります。

この違いは大学の歴史・企業との関係性・地域性などが影響しています。

■テレビ中継での露出が企業価値を直接高める
箱根駅伝は、日本国内の大学スポーツでは群を抜いて視聴者が多いため、ユニフォームロゴは広告媒体としての価値が非常に高いと考えられています。

選手が好走した場合や話題になった場合、その大学のスポンサー企業名がSNSやニュース記事で繰り返し言及されることもあり、間接的な広告効果も大きくなります。

ユニフォームスポンサーは大学駅伝におけるブランド戦略の一つであり、企業と大学が構築するパートナー関係を象徴する存在となっています。

視聴者が大学ごとのユニフォームに注目すると、箱根駅伝がどれほど企業の支援によって成立しているかがより鮮明に理解できるでしょう。

箱根駅伝スポンサーの仕組み解説

箱根駅伝を支えるスポンサーの仕組みは、一見シンプルに見えて、実は多層的でダイナミックに変化し続けています。

毎年「スポンサーが変わった？」と話題になる背景には、企業の広告戦略や景気動向、さらには放送枠の特性など、複数の要因が絡んでいます。

また、大会運営に欠かせない車両提供の仕組み、全日本大学駅伝とのスポンサー構造の違い、そしてそもそも箱根駅伝を主催しているのは誰なのかといった根本的な疑問も、知れば大会の理解が一段と深まる重要なポイントです。

これらを押さえておくことで、箱根駅伝のスポンサー全体像をより立体的に把握でき、歴代の変遷まで含めてその仕組みを理解しやすくなります。

スポンサー変わった背景整理

箱根駅伝に関して検索されることの多いテーマが「スポンサー変わったのか？」という疑問です。

毎年の放送を見ている視聴者にとって、CMに登場する企業が変わったり、番組タイトルの形式が少しずつ変化したように感じられたりすることから、この疑問が生まれます。

実際、スポンサー構成は一定ではなく、さまざまな理由により入れ替わりが発生します。

まず、番組スポンサーの場合、テレビ局が販売する広告枠を企業が購入する形で参画するため、契約期間は基本的に単年です。

そのため、企業の広告予算やマーケティング戦略、景気動向などによって翌年のスポンサー継続が判断されます。

特に、業界全体の業績が左右されやすい通信・金融・自動車・住宅業界では、経済情勢に応じてスポーツ協賛の比率を調整する企業も多く、箱根駅伝においてもスポンサー入れ替わりの主要因となっています。

さらに、広告戦略の変化も見逃せません。

企業は年ごとにブランドメッセージ、ターゲット層、プロモーションの軸を見直すため、箱根駅伝のような大型イベントへの出稿が最適かどうかを毎年再評価します。

たとえば、SNS施策に注力する方針に変わった企業はテレビ広告からデジタル広告へシフトする可能性があります。

一方、新年のタイミングで広く一般家庭にブランドを訴求したい企業は、箱根駅伝は非常に魅力的な媒体です。

加えて、大会の特別協賛に関してはより長期的な契約が結ばれることが多く、筆頭スポンサーが変わるのは非常に稀ですが、番組スポンサーについては「毎年の変化こそ通常」といえる構造です。

この違いを理解することで、「スポンサーが変わった」という感覚の背景が整理しやすくなります。

スポンサーの入れ替わりには、以下のような多様な要因が影響しています。

●企業の広告予算や決算状況
●業界全体の景気や市場環境
●マーケティング方針の変更
●デジタル広告へのシフト
●ブランド刷新やターゲット層変更
●社会情勢や消費者ニーズの変化

ただスポンサーが変わったという事実だけでなく、その背後にある企業戦略を踏まえることで、箱根駅伝におけるスポンサー構造の理解がより深まります。

車提供に関する協賛内容

箱根駅伝では、選手の走行をサポートする各種車両が不可欠であり、これらを提供する自動車メーカーの協賛も重要なスポンサーシップの一つです。

トヨタ自動車は40台の提供車のうち18台にFCVやEV自動車の提供により選手にも環境にも配慮することになっています。

しかも、残りの伴奏車はバイオ燃料を混ぜたガソリンを使うということです。

テレビ中継では先導車・監督車・審判車・広報車などが頻繁に画面に映り、走行シーンを視聴者に届けるうえで欠かせない存在です。

車両提供は単なる広告ではなく、安全性・運営効率・大会の円滑な進行を支える効果を持つ点で、他のスポンサーとは異なる実務的価値を持っています。

車両提供の協賛は、大会ルールに基づき決められた車種や台数を一定期間貸出する形式で行われることが多く、メーカー側は次のような役割を担います。

●大会専用車両の提供（先導車・監督車・審判車など）
●大会期間中の整備および安全運行サポート
●車両のデザイン調整（ロゴ掲出や中継機器搭載など）
●中継システムに適した特別仕様車の提供

箱根駅伝のコースは往復約200kmに及び、長距離かつ長時間にわたって車両が稼働するため、耐久性・安全性能の高い車両が必要です。

この点から、自動車メーカーにとっては技術力をアピールする絶好の機会となり、視聴者にも好印象を与えます。

特に先導車は中継の冒頭から頻繁に映るため、自然に視聴者の目に触れるブランディング効果が高く、企業にとって重要な露出機会となります。

近年は、車両の提供に環境技術をアピールする目的も加わり、ハイブリッド車・EV（電気自動車）・低燃費モデルを大会に投入する企業も増えています。

これは企業のSDGsや環境配慮の姿勢を示す材料となり、CSR施策やブランド価値の向上と結びつけられています。

車両提供という協賛形式は、箱根駅伝の運営を実質的に支えながら高い広告価値も得られるため、企業にとって二重のメリットがあります。

視聴者にとっても、車両の種類やメーカーをチェックすることで、中継の裏側の仕組みを理解するきっかけになります。

全日本大学駅伝のスポンサー比較

箱根駅伝と並び称される全日本大学駅伝も、スポンサー構成が注目される大会です。

全日本大学駅伝では、長谷工グループが特別協賛企業として大会を支えており、専用の応援サイトや広告展開を通じてブランドメッセージを発信しています。

両大会を比較すると、いくつかの違いが見えてきます。

大会名	主催・共催の例	メインスポンサーの例
箱根駅伝	関東学生陸上競技連盟、読売新聞社など	サッポロビール（特別協賛など）
全日本大学駅伝	日本学生陸上競技連合、読売新聞社など	長谷工グループ（特別協賛）